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Les écrans Lcd et leur utilisation en GMS

Si la PLV avec des écrans LCD impacte le développement des boutiques et magasins indépendants, il en va de même pour leur implantation en gms. Stucturer un espace pour le configurer en petit îlot plus intimiste, mettre en avant un produit en tête de gondole ou simplifier les recherches des consommateurs, ces écrans savent tout faire. Ils se pilotent d’une unité centrale ou se programment « à la carte » avec des contenus rapidement modifiables. Seule obligation, avoir une équipe marketing créative et une stratégie de communication bien définie pour bien les exploiter.

Le rôle promotionnel et informatif des écrans LCD dans la GMS (grande et moyenne surface)

Certains domaines d’activités emploient davantage ce support pour promouvoir leur marque, communiquer avec leur client et montrer leurs nouveautés. Les plus performants sont les acteurs du prêt-à-porter, de la cosmétique et du multimédia qui les associent au contenu que leurs clients trouvent sur internet. L’objectif consiste à produire un contenu spécifique et interactif en implantant des bornes dans leurs corners pour créer un univers immersif et se démarquer de la concurrence.

GMS

La chaîne de magasins Lick spécialisée dans les objets connectés emploie toutes les ressources du digital pour informer ses clients sur les promotions en cours, les commentaires des clients laissés sur ses produits ou les posts commentant la marque sur les réseaux sociaux via des dalles à leds. L’osmose avec ses clients est pratiquement complète à l’instar de ce que l’on peut trouver dans un Apple store. Seul, le secteur de l’agroalimentaire tarde pour l’instant à utiliser les ressources de la PLV avec des écrans LCD. Pourtant, rien ne s’y oppose. Des espaces dédiés à la promotion du vignoble ont compris les avantages qu’ils pouvaient tirer de ces outils dans les GMS. En quelques instants, le visiteur est plongé dans l’exploitation d’un domaine, voit défiler les crus et des conseils de dégustation. Le relais avec le personnel sur place se fait naturellement et conduit plus simplement à la vente.

Des écrans LCD « raisonnable » pour s’adapter aux besoins des grandes surfaces

En France, les écrans LCD restent de taille moyenne afin de s’intégrer dans les espaces de vente des GMS. Les plus utilisés pour promouvoir un produit sont désormais les displays. Ces petits meubles mobiles avec écran intégré s’installent en tête de gondole ou en avant d’un corner pour booster les ventes sur un produit. Sinon, le format taille d’un écran TV peut animer un mur ou attirer les clients en captant leur attention. Les écrans de taille XXL restent réservés à l’événementiel. Ils se mettent à l’extérieur pour informer sur une opération en cours, lancer un nouveau slogan publicitaire et communiquer massivement. On aborde l’aspect théâtral de la PLV via les écrans LCD. Ils se conçoivent dans un plan de communication global au niveau régional ou national des grandes surfaces. Leur message est purement informatif et de courte durée pour un impact immédiat.

En quelques années avec les progrès réalisés dans la conception des écrans LCD pour la PLV ont fait évoluer les techniques de vente dans les grandes surfaces. De l’entrée du parking à la tête de gondole, ils sont là pour attirer l’attention du chaland.


Taille et usage des écrans Lcd

Attirer les regards des clients dans les vitrines ou sur les lieux de vente, informer plus facilement par l’intermédiaire d’écrans lcd dans les lieux de grand passage n’a jamais été aussi nécessaire pour éveiller la curiosité.

Comment choisir la taille d’un écran lcd pour améliorer sa PLV et sa communication

Enjeu essentiel pour la PLV, les écrans doivent être proportionnés à l’usage que vous leur réservez. Peu onéreux, ils permettent aux marques et aux entreprises de réaliser une communication transversale simple et efficace.

Utilisation des écrans de petite taille (5-12pouces) pour la communication et la PLV

Les petits écrans lcd sont recommandés pour poser sur un comptoir ou faire une animation dans une vitrine. Ludiques quand ils sont tactiles, ces écrans se disposent sur un chevalet ou ils s’accrochent. Ils s’intègrent également au mobilier de stand pour des événementiels. Ils facilitent la diffusion en boucle de photos ou de vidéos. Peu onéreux, ce format permet aux marques et aux fabricants de bornes publicitaires de concevoir une signalétique dynamique. Ils profitent aussi des nouvelles possibilités offertes par l’interactivité avec les smartphones. Les écrans 5-12 pouces sont très pratiques, car ils peuvent intégrer tous les univers pour promouvoir ou informer. Ce présentoir dynamique à sa place dans un hall d’accueil, en tête de rayon dans un GSM ou près d’un article ou d’une collection mise en avant. Ils dopent les ventes et incitent l’achat « coup de cœur ».

écrans Lcd

Utilisation des écrans de moyenne taille (18-40pouces) pour la communication et la PLV

Les écrans de taille moyenne équivalent aux traditionnels écrans TV ou ordinateurs. Leur format s’adapte à un accrochage mural. Utilisé comme outil marketing, ils animent un mur de boutique, captent l’attention dans une salle d’attente ou quand un client attend un vendeur pour obtenir des conseils. Dans une politique de communication, ils s’avèrent un véritable atout pour les marques de moyenne gamme et haut de gamme. Le design et la finesse de cet affichage dynamique les rendent peu envahissants et confortables pour la vision. En terme d’image, ils véhiculent celles d’entreprises à l’affût des nouvelles technologies n’hésitant pas à s’investir dans des moyens plus sophistiqués pour dynamiser ses produits et nouer un lien avec sa clientèle.

Utilisation des écrans de grande taille (40-60pouces) pour la communication et la PLV

Par leurs dimensions, les grands écrans lcd se montrent très attractifs. Ils deviennent partie intégrante du décor et doivent se concevoir comme un mur d’informations pour un point de vente. Dans un hall de supermarché ou une animation de séminaire, ils sont vus par un maximum de personnes. Comme tous les autres écrans LCD, ils se programment à distance. Des spots vantant les trophées d’une marque, son engagement pour une cause, montages pour présenter de nouvelles collections ou l’univers de la marque, ils assurent une excellente visibilité. Les formats 60 pouces et plus s’emploient également comme totem. Ils se fixent sur une dalle. Ils deviennent en quelque sorte le navire amiral d’une communication numérique et digitale pour les entreprises ou les marques cherchant à se positionner dans une politique d’inbound marketing.

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